个性化信息检索是指根据用户的个性化需求和偏好，通过算法和技术手段，提供与其兴趣相关的信息。在市场调研和竞争分析中，个性化信息检索可以发挥重要的作用。
首先，个性化信息检索可以帮助管理者更准确地了解目标市场的需求和趋势。通过分析用户的搜索行为、点击偏好以及浏览记录等数据，可以获取用户的兴趣爱好、消费习惯和潜在需求。基于这些信息，管理者可以更好地把握市场的变化，及时调整产品或服务的策略，提供更符合用户需求的产品或服务。
其次，个性化信息检索可以帮助管理者进行竞争分析。通过监测和分析竞争对手的网站、社交媒体等渠道上的信息，可以获取竞争对手的产品、定价、促销活动等关键信息。同时，个性化信息检索还可以根据用户的需求，为管理者推荐竞争对手的相关产品或服务，帮助管理者了解竞争对手的优势和劣势，从而制定更有效的竞争策略。
此外，个性化信息检索还可以帮助管理者进行市场定位和品牌建设。通过分析用户的兴趣爱好和消费习惯，可以了解目标市场的特点和偏好，从而确定产品的定位和目标用户群体。基于个性化信息检索的结果，管理者可以针对不同的用户群体，设计个性化的推广活动和广告策略，提高品牌知名度和影响力。
为了应用个性化信息检索于市场调研和竞争分析中，以下是一些具体的方法和步骤：
收集用户数据：收集用户的搜索历史、点击行为、购买记录等数据，建立用户画像，了解用户的兴趣爱好和需求。
分析用户数据：通过数据挖掘和分析技术，对用户数据进行分析，发现用户的偏好和趋势，找出用户的共同特点和需求。
监测竞争对手：通过监测竞争对手的网站、社交媒体等渠道上的信息，获取竞争对手的关键信息，如产品、价格、促销活动等。
比较竞争对手：将竞争对手的关键信息与自身产品或服务进行对比，分析竞争对手的优势和劣势，找出自身的竞争优势和差距。
制定策略：根据市场调研和竞争分析的结果，制定相应的营销策略和品牌建设策略，包括产品定位、推广活动、广告策略等。
总之，个性化信息检索可以为管理者提供有针对性的市场调研和竞争分析数据，帮助他们更好地了解市场需求和竞争状况，制定相应的战略和策略，提高企业的竞争力。